Elixir de jeunesse Des classiques réinterprétés, une communication digitale et des égéries connectées : quand les marques de parfum ciblent la génération Y.

December 13, 2016

Nouveau communiqué de presse pour The NPD Group France - Pôle beauté sélectivePresse B2B - B2C.

 

Paris, 13 décembre 2016 – Un vent de fraîcheur souffle en parfumerie ! Aujourd’hui, The NPD Group analyse les performances des lignes de parfum dont le positionnement et la communication ciblent en priorité les moins de 35 ans.

Avec un chiffre d’affaires de 390 M€ (chiffres YTD à fin août 2016), le segment des parfums ciblant les Millenials représente un tiers des parfums féminins en valeur. En recul depuis quelques années, il connaît depuis 2 ans un fort revirement et est désormais la locomotive des parfums féminins avec une progression de +5 % en YTD août 2015, puis +4 % en YTD août 2016 sur un marché global en recul de -2 % en 2016.  Une tendance qui dépasse largement l’Hexagone avec une croissance à 2 chiffres dans d’autres pays européens tels que l’Espagne ou l’Italie

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